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综艺新秀“宜奥”强势加盟《阳光姐妹淘》,共创“有温度”的IP

发布时间:2021-11-23 16:29:31

近年来,慢综艺受到很多观众喜爱。而慢综艺的高播放量表现出现代人的理念:工作再快,生活也要慢下来。而对于品牌来说,慢综艺也慢慢变成传播的传播风口。而营销4.0时代的到来,IP共创模式将会是品牌植入的新出路。

营销1.0时代推广产品功能,2.0时代突出品牌理念,3.0时代以品牌内容驱动购买。而到了“内容创意+技术传播”的营销4.0的新时代,则是品牌IP营销的时代。

相较于单纯的“品牌”营销,品牌IP更侧重通过内容与消费者进行积极互动,尊重消费者作为“主体”的价值观,并传递能与用户形成共振的价值观,让品牌与综艺IP能够更好地融合,让消费者更多参与价值创造,为品牌形成新的赋能。品牌与消费者关系,从商品价值交换到价值观共鸣——品牌IP收获的是消费者的长期认同。

▲图片来源:江苏卫视阳光姐妹淘官方微博

制作精良的综艺节目,本身即拥有一票拥趸。对于节目中出现的品牌,这些粉丝们也难免发生“移情”效应,爱屋及乌,对植入的品牌也进行追捧。像江苏卫视《阳光姐妹淘》这样的内容,除了适合快消品行业的软植入,还非常适合家装行业进行整体植入。

《阳光姐妹淘》是一档记录明星与闺蜜,共度24小时的情感体验类真人秀节目,淋漓尽致地展现闺蜜间那些纯粹、温暖又治愈的美好时光。在上线以来播出成绩异常亮眼。仅上线2期话题量已经破亿,同月跻身综艺第一阵营,播放量排跻身前十,力压名牌综艺。江苏卫视《阳光姐妹淘》邀请到了行走的人间种草机林允携姐妹天团共度美好时光!节目中林允和闺蜜一起抓鸡、一起DIY晚餐、一起畅所欲言,分享心事,也让我们看到和自己闺蜜相处的影子。在这期节目的播放当天,有关于林允的相关话题直接冲上了娱乐热搜榜的Top 2。

▲图片来源:江苏卫视阳光姐妹淘官方微博

《阳光姐妹淘》的第八期节目请来了星女郎林允。食品、饮料、化妆品等植入都跟林允“吃货”“娱乐圈美妆博主”的人设密不可分。除了这类快消品,作为综艺新秀的宜奥家居,以“指定合作伙伴”的身份,强势加盟姐妹淘,和闺蜜一起打造温馨的阳光小屋。有不少观众评论道“这期的场景布置非常用心”!特别是客厅樱花粉色的沙发,和允允子的“少女心”简直Perfect Match!为阳光小屋增添了一抹舒适亮眼的光彩。

林允和闺蜜在阳光小屋中客厅里活动的时长,大概占据了整集的1/3时间。换句话而言,宜奥沙发的展示时长至少达15分钟!这也意味着宜奥沙发和明星的同框互动镜头非常多,再搭配后期的花字宣传,以极日常的方式出现在场景中,完美诠释出场景营销的优势点,这次的传播战打得非常漂亮,精准押中爆款娱乐IP!宜奥通过具备情感温度的方式占领目标用户心智,不仅将受众的注意力从产品上升至品牌,更将收视人群和泛饭圈成功转化为消费群体,为宜奥的品牌构建持续的内容流量闭环。

▲宜奥EON HOME 樱花粉粉沙发(图片来源:宜奥)

我们再来深究一下这张“少女心”沙发如何俘虏林允和观众的芳心。宜奥EON HOME 樱花粉粉沙发,采用限定樱花粉为外在颜色设计,从视觉上给予用户一种浪漫和天真的感受。除了视觉上的用心,樱花粉沙发的坐感才更加体验她们的贴心。沙发内里采用了环保高回弹海绵,外面采用的是丝绒亲肤面料。让用户体验到云端般的坐感,感受天然的亲肤质感,置身于云端的同时还能感受落地的质感。

▲宜奥EON HOME 樱花粉粉沙发(图片来源:宜奥)

宜奥家居作为节目的指定合作伙伴,同时也是家居领域的引领者。EON HOME肩负“让家居更适宜”的品牌使命,将科技与舒适完美契合,为健康生活坚持宜行。EON HOME一直立足于用户的需求,将全新的研发科技与多元的美学理念紧密结合,不断更新与深化产品内涵,为全球用户营造有思想、有温度的自然健康居住新生态,让世界爱上宜奥产品。

▲宜奥EON HOME LOGO(图片来源:宜奥)

宜奥家居结合综艺IP、明星流量,将内容营销和场景营销相结合,输出契合消费者需求的品牌价值观。宜奥为用户“营造有温度的居住新生态”的品牌使命,和温暖治愈系综艺调性融合,品牌和节目共创“有温度”的IP,让消费者能够从内容中获得价值共鸣,对品牌印象深刻,提高品牌可信度和美誉度。

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▲图片来源:《阳光姐妹淘》节目组官方授权海报


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