小米走向国际,双11销量排名进入25个国家前5,不愧是国际米

发布日期:2018-11-12

  双十一当天,小米新零售全渠道支付金额突破52.5亿,共斩获128项冠军。其中,含金量最高的天猫品牌旗舰店支付金额冠军,小米实现了参加双11以来的6连冠。

  今年小米首次开启全品类全渠道全场景的新零售双11,线上线下融合成效显著,全平台参与人数达4419万人,首单诞生在青海雪域高原一家小米授权店。小米MIX3、小米8和小米8青春版拿下从高端旗舰到中端,手机3大主流价格段销量冠军。IoT智能硬件及生活消费品共获72项品类和单品冠军,智能硬件的消费趋势。值得关注的是,小米电视销量超70万台,销售金额破15亿。

  小米今年双11最大的特点,是在线上线下同样高效的基础上,还打通了传统线上线下优惠政策难以同步的壁垒,实现了县乡市场的线下门店与线上商城优惠同享。甚至线上线下联动,通过扫码购、门店导航等创新手段实现相互导流。可以说除了消费场景的区别以外,用户在线上线下的购物体验零差别。

  最重要的是,本次小米新零售双11还首次尝试线上线下同时“在线”:双11期间部分线下小米授权体验店(非商场店)24小时不闭店。小米遍布全国的线下门店在双11期间销量激增,在电商用户还在等待快递上门之时,小米线下渠道的用户已经用上了购买的产品。

  跟往年双11不一样,11日零时零分19秒,位于海拔2980米的青海格尔木小米授权店就完成了首笔交易。顾客张先生购买了一台小米电视4S 65英寸PRO。“往年双十一下单确实方便,但等快递要好长时间,今年听说小米不打烊,我直接就过来了。”张先生兴奋地说。

  通过线上线下融合的新零售体系,参与双11活动的人数在小米全平台达到了4419万。其中线上参与人数3550万,线下客流量达869万。

  本次小米双11,小米MIX3、小米8和小米8青春版拿下从高端旗舰到中端,手机3大主流价格段销量冠军。小米MIX 3获得天猫3000-4000元价位段销量冠军,小米8在天猫、京东和苏宁稳居2000-3000元价位段销量冠军,小米8 青春版在天猫、苏宁夺得了1000-2000元价位段销量冠军。这表明小米成功站稳了高端手机市场,优化产品组合、持续提升高端机型市场占比的策略取得了明显成效。

  值得注意的是,在天猫、京东和苏宁三大平台,小米电视包揽了电视品类的销量&销售额双冠军,9大单品包揽42项冠军。此外,小米IoT智能硬件及生活消费品拿到了72项品类和单品冠军。业内人士表示,作为“AI+IoT”领域的领头羊,小米在双11的出色表现代表了“AI+IoT”智能硬件的消费趋势,是行业判断市场成熟度的风向标。

  特别需要注意的是,今年天猫首次公布了最受欢迎的出口品牌榜单,小米斩获第一名。如今在海外,小米已经成为了最具知名度、最受欢迎的中国品牌,是中国设计、中国制造最醒目的名片之一。

  国泰君安商贸零售团队称,根据此次双11期间小米渠道零售力的表现,看好小米集团作为海外优质标的的价值。截至目前,小米手机已经进入了82个国家和地区,国际化收入占比超过36%,并在25个国家地区销量排名进入前五名。


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